蘋果（Apple） 在 2010推出 iAD 到現在已經4年了，但iAD營業額在全球網路廣告的占比不到 3%，與Google 的 39% 跟 Facebook 的 15% 有遙遠的距離。蘋果因此大幅改變戰略，決定加入資料開放的行列，利用「自動化應用」擴張行動廣告商機，顯示「資料開放」與「自動化應用」的網路科技應用大趨勢，就連 Apple 也無法抵抗。

過去廣告主如果要在iTune平臺投放行動廣告，必須特別登入iAD廣告系統，而且只能採行預先購買模式。而今Rubicon Project 廣告競價平臺發布新聞稿，宣布串連Apple iAD 廣告系統，讓廣告主可以利用共通平臺，自動競價與發布行動數位廣告到 Apple iTune 使用者的行動裝置螢幕上，廣告上架流程將因此縮短并轉為自動化。

（影片說明: Rubicon Project 廣告自動上架系統。資料來源: Rubicon Project）

（圖說: 美國行動數位廣告占有率。資料來源: eMarketer）

Apple iAD 廣告目標客群iTune的使用者有高達6億會員，但過去因為沒有開放資料加入外部交易平臺，廣告主獨立登入iAD以預先採購廣告。無法使用自動化廣告競價交易平臺來投放行動廣告，可能是造成 Apple iAD營業額無法真正發揮潛力的主要原因。

Apple 前執行長Steve Jobs 在 2010 發布 iAD 的時侯，期待 iAD 可以擁有行動廣告超過50%的市場佔有率。如果 Apple 沒有啟動巨大的策略變革，依照 eMartkter 發布的預測資料，到2016年時，Apple iAD 還是很難超過3%，更別說50%的目標，那幾乎是不可能的任務。

這次與 Rubicon Project 的合作，是 Apple 首次開放 iTune 使用者行動裝置資料與外部平臺做連結，算是 Apple iAD 啟動的重大策略變革。Apple iTune 擁有公認高消費能力的廣大行動會員，2.6%市占率絕對沒有發揮真正的潛力。透過開放資料與加入自動廣告競價 RTB 上線平臺，雖然「50%行動廣告市場占有率目標」對 Apple 還是有相當的難度，但 Apple 應該有機會挑戰 Google 跟 Facebook ，成為前三大行動廣告霸主的地位。

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