敏銳地抓住了兩次改變新媒體世界機會的這個人，找到這個問題的答案似乎是天經地義的。怎幺讓碎片化了的世界，回覆完整？怎幺讓人們從氾濫的低品質的資訊環境中解脫出來，找到一處閱讀與寫作的凈土？

部落格在美國的興起，得益于網路技術的發展。部落格的原型早就以個人託管主頁、個人網站的形式出現了，但真正掀起風暴，是在1999年伊凡?威廉斯（Evan Williams）推出了他的部落格平臺 Blogger 之后。

有人說他是部落格的創造者，這是誤傳。他不是什幺著名的部落客，他的貢獻與歷史定位，是創造了部落格出版工具，創建了部落格平臺，他是解放部落格的那個人，是把槍發放到“起義”的部落格手中的那個人。他自己，從來就算不上一個去沖鋒陷陣的部落格戰士。甚至，作為一個領軍人物，他在闡述自己的部落格思想的時候，都會碰到一些小小的障礙。

不過，對于部落客伊凡?威廉斯來說，這絕對是一件好事。因為，如果他是一個做內容得心應手的部落客，他無法積累起數十億美金；正是因為他是一個硅谷工程師，掌握了數位時代神奇的密碼，他才有可能成為一個真正意義上的巨人。這是一個工程師的世界，工程師的世紀。

伊凡?威廉斯創造的這個部落格平臺，使所有人都可以方便地利用這個內容發布平臺成為后來所謂的“自媒體人”。從這個意義上講，他當然是部落格的創造者。我 2002年 寫的《部落格論》描述了當時的盛況。在 2003年 為方興東的書《部落格》寫序的時候，我提出了一個“五零門檻論”。部落格或者自媒體的所有意義，就在這五個零。

零成本、零技術、零時差、零許可、零編輯的個人意見平臺，無論它叫個人網站，叫部落格，還是叫其他什幺名字，肯定會以這樣那樣的方式影響、干預、騷擾、破壞社會。

它可以是一種全方位的積極的建設性力量，也可以是一種毀滅性的破壞力量。而新技術提供的種種前所未有的可能，正在不斷強化這樣一種力量。對這樣一種力量視而不見，是荒唐的。

“5 零門檻論”描述的部落格，事實上是有門檻的，作為自媒體平臺，部落格的門檻不僅存在，在今天看來，還相當之高。在部落格以后，全球的IT人不斷地、有組織、有計劃、全方位地改寫了這個“5零門檻論”，把各種各樣、形形色色的門檻不斷降低，從而催生了數不勝數的新媒體傳奇。

圖片來源：Zenspa1 via Flickr, CC License

以降低文字發布門檻為目標的推特，以提供圖片發布、編輯、瀏覽便利為目標的 Instagram ,以降低視頻發布障礙、提供視頻聚合空間為目標的YouTube，層出不窮。第二代進一步強化了社交傾向的部落格浪潮方興未艾，至今仍然在不斷地推陳出新，直至把門檻降低至無限接近于零。當即時通訊工具 IM 與部落格相結合的時候，也就是大家看到微信上的公眾號的時候，這一個過程達到了高潮。

伊凡?威廉斯在這一過程中再次成為先鋒。自然，這一次，他出現的時候，仍然不是部落客（寫部落格的人），或者微部落格（寫微博的人），而是創設新的革命性的迷你的部落格平臺。他再次搭建了一個舞臺，供人們表演，他再一次把更多的槍，發放到了更多的人手中。這一次，你只要會寫幾個字，就可以表達自己。他的由失敗的部落客衍生而來的推特，成了全球範圍內第一款可以即時顛覆這個世界的文本資訊工具。雖然140字元的限制，讓推特像維納斯一樣，在深度優雅傳達方面只能自殘，但是，這也大大降低了作文的成本與門檻。不會寫作文的人很多，不會寫字的人，很少。推特，以及更強大的臉書、微信們真正做到了，讓每一個人，都有機會在網路空間“出版”（Publish）自己。

推特把部落格的門檻降到接近于零，自然而然地成了第二代部落格的巔峰之作。當行動網路時代來臨的時候，140 字的推特把這個世界完全碎片化了。當然，這不是終結，這僅僅只是開始。推特在更為強大、包容、無所不能的強社交媒體，比如 Facebook、微信面前，只能發抖。

這個一手肢解世界，使碎片傳達成為世界標準的人，自己也會被撕碎。不久，伊凡?威廉斯被公司內部的權力傾軋逐出了推特。對于威廉斯來說，這也許是件壞事，但是，對于新媒體來說，這卻是一件天大的好事。這讓威廉斯不得不把部落格和推特作為過去的驛站，他必須重新出發。他在這種情況下，再次面對那個亙古不變的問題：“你是誰？你從哪來？你到哪去？”

敏銳地抓住了兩次改變新媒體世界機會的這個人，找到這個問題的答案似乎是天經地義的。怎幺讓碎片化了的世界，回覆完整？怎幺讓人們從氾濫的低品質的資訊環境中解脫出來，找到一處閱讀與寫作的凈土？這就是他思考的問題，也是他選擇突破的方向。

威廉斯肯定沒有學過周易，但是，他顯然知道物極必反，知道某種趨勢在達到極致之時，必須、必然遭遇逆轉。一個分別以自由獨白工具、碎片化傳達神器幾乎摧毀了專業主義新聞價值的新媒體強梁，突然搖身一變，將成為高舉高品質內容大旗的傳統精英傳達的拯救者。這是十分具有諷刺意味的。而這，正是邏輯，沒有人比威廉斯更能理解，優雅、深刻、完整、無畏的傳達，是多幺重要；相比較于碎片、任性、無賴、無恥的吐嘈，具有多幺明顯的意義。

這就是我理解的 Medium 的背景。

伊凡?威廉斯本人是一個非常愛寫部落格的人，現在仍然成天泡在 Medium 里，不斷地給大伙兒寫的文章點讚并推薦。但他絕對算不上一個好的部落客，因為，直到今天，他也沒有把他的 Medium 說個明白、透徹，呵呵，可能原因不是他說不好，而是他沒有想好。但是，他的確沒有能夠明確地傳達自己，把自己的思想完整無誤地表現出來。無論是以文字的形式，還是以產品的形式。因此，惹來從業界權威至草根部落格數不勝數的冷嘲熱諷。

我讀完了伊凡?威廉斯寫的幾乎每一篇文章，并找到了不少伊凡?威廉斯的訪談。他的諸多表述是經典而有深刻的，但無一例外全部都是碎片式的，有時甚至是自相矛盾的。這與出身于紐約時報的喬納森·格里克，在杜撰 Platisher（平臺型媒體）一詞時的深謀遠慮及精準傳達比起來，相差太遠。但是，對于一個 IT 天才，你不能在傳達方面要求太多。從喬納森·格里克連續創業連續失敗，而威廉斯連續創業連續成功來看，表達能力根本無足輕重。

圖片來自：Juan Iraola via Flickr, CC license

2014年11月19日，威廉斯在一場會議中，和著名的硅谷部落客歐姆·馬利克（Om Malik）對談了35分鐘，主角自然是他的Medium。但聽不出什幺門道來。不過，他的這次聊天，使我對于他想法的理解更為清晰了。他兩年來反覆地、若隱若現地在說的一個意思是：新媒體門檻已經夠低了，現在是考慮加高門檻的時候了。這與方興東說的人人傳播愿景已經成為現實，新媒體需要 “沉澱”的思路如出一轍。

門檻已經無限接近于零，是時候了，是逆轉這一過程的時候了？

當一些人以裝瘋賣傻、裝模作樣、裝嫩賣萌的方式，在“機構自媒體”中委曲自己向用戶極盡獻媚的時候，那個把全球的媒體精英打得滿地找牙的“工程師”伊凡?威廉斯，華麗轉身了。全世界都看著他，但不明白他在做什幺。

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