今年火力十足的蘋果，將在明（27）日發布第四季財報，作為今年整體表現的總體檢，《數位時代》先帶你看看有哪五大值得期待的重點？

首先，大家最關注的當然是iPhone 6S、6S Plus在這一季的銷量，對于沒什幺特殊亮點的升級版機種，市場原先都持較為看衰的態度，但初期的銷售數字似乎無懼這樣的說法。儘管 iPhone 6s/6s Plus 九月底才開賣，但根據蘋果先前公布的數字，由于中國市場首度名列第一波上市名單，iPhone 6S、6S Plus在上市第一個週末就達到1300萬臺的銷售量，再度打破上次紀錄。儘管新款 iPhone 的銷售紀錄通常都是在下一季才會創下，然而分析師仍看好iPhone銷售對蘋果整體營收的幫助。

至于營收方面，蘋果先前預期，2015年第4季營收約在490億美元到510億美元間，毛利率在38.5％到39.5％之間。不過根據外國媒體報導，蘋果的營收有望因為iPhone的熱銷而再度打破紀錄，美國投資銀行Piper Jaffray分析師孟斯特（Gene Munster）便預估，蘋果當季營收可達515億美元，毛利率可到39.5%，將優于先前預期。

另外，孟斯特也預估，蘋果本季iPhone銷售量可達4800萬支到4900萬支區間，比去年同期的3900萬支與今年上一季的4753萬支更多。

值得注意的是，這次蘋果第一次將中國列入iPhone 6S、6S Plus的首發市場，一份中國研調機構釋出的報告也顯示，在中國開賣后兩周，也有近700萬支的熱銷成績。蘋果執行長庫克（Tim Cook）先前更將中國稱作“非常令人期待”的市場。另外，Apple Pay及Apple Music也在上個月在中國上線，顯見中國對蘋果來說，已是越來越重要的市場。另外，到底 Apple Watch 在中國賣得怎幺樣？隨著中國經濟步入趨緩，究竟中國市場的表現是否如預期一般好？同樣成為市場的關注重點。

即便過了3個月的免費試用期，Apple Music的受歡迎程度似乎沒有下降。庫克日前便在華爾街日報的科技論壇中提到，蘋果在今年6月推出的串流音樂服務 Apple Music 目前已有 1500 萬位訂閱戶，其中有 650 萬戶已是付費用戶。

以每位付費用戶的月費 10 美元來計算，650 萬乘以10 美元、再乘上 12 個月，等于Apple Music能為蘋果帶來一年將近7.8 億美元的收入，庫克表示，現階段有 60% 左右的用戶在過了3個月的免費試用期后，還會繼續付費使用。面臨Spotify等既有對手，Apple Music 的起步看起來還不錯，詳細成績引人注意。

相較于其他產品，蘋果個人電腦Mac的狀態似乎是最不妙的一個。研調機構Gartner與IDC日前皆紛紛指出，Mac的銷量已到達2013年來的最趨緩的成長幅度。根據IDC預估，本季Mac的出貨量為530 萬臺，比去年同期下跌了3.4％；Gartner則抱持著相對樂觀的態度，表示Mac的銷量小幅上漲了 1.5％，達到 560 萬臺。

不過，無論雙方計算結果如何，兩家機構都同意，Mac 在這一季的出貨量都是過去2年來成長幅度最低的一個時期。銷售趨緩，也許不能全然歸咎于蘋果本身，而要追溯到整體PC市場的景氣不佳，但究竟Mac的具體表現如何？在明天的財報中，就能看到進一步的輪廓。

對蘋果而言，開拓新業務也成了近年的核心。蘋果寄予厚望的Apple TV便是一大野心之作。蘋果第4代Apple TV增加了更多游戲與音樂內容，搭載Siri語音辨識及控制功能，使用者可聲控搜尋各類app，與過去的產品相比，更著力于提升產品內容和使用者間的互動體驗。

庫克日前表示，蘋果將透過Apple TV彌補人們糟糕的看電視經驗，透過更多的App來增加互動性，重新建構人們看電視的經驗，將是“未來電視的基礎”。也讓Apple TV銷售情況和后續表現，成為全球關注焦點，而隨著Apple TV今（26）日展開預購，庫克對這兩項產品，會不會進一步釋出預購數字與新的目標？也是市場的好奇之一。

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