最近在國外熱燒的OTT電視(Over-The-Top TV)議題，預計在蘋果(Apple)加入戰(zhàn)局后更加白熱，據(jù)傳蘋果計畫伙同多家電視頻道業(yè)者和內(nèi)容供應商，推出自家付費網(wǎng)路電視。

早在過去10多年以來，蘋果就一直嘗試進軍電視媒體產(chǎn)業(yè)。2003年先以iTunes Music Store打響名聲，成為線上串流音樂服務先驅(qū)。2008年又在iTunes Store上開賣電影等各種影音租借、買賣服務。2009年正式推出Apple TV，可轉(zhuǎn)接家用電視機，播映高畫質(zhì)線上串流電影。

雖然蘋果的影音服務布局已長達10多年，但至今蘋果都仍未推出自家的電視頻道和內(nèi)容。

蘋果執(zhí)行長Tim Cook曾多次告訴國外媒體，蘋果一直有意發(fā)展影音媒體產(chǎn)業(yè)。而根據(jù)匿名消息來源指出，蘋果已經(jīng)計畫和多家電視頻道和內(nèi)容業(yè)者聯(lián)繫，推出自己的OTT網(wǎng)路付費電視。

蘋果可能將多頻道和內(nèi)容綁定成一系列的電視節(jié)目，直接在網(wǎng)路上由蘋果向消費者推出電視服務，而不採過去第三方平臺的多頻道合作模式，也不介接任何現(xiàn)有的有線、衛(wèi)星電視頻道。消費者只要連網(wǎng)，就可以透過多重裝置上蘋果OTT電視觀看影集、電影、影音游戲等多元內(nèi)容。

雖然Recode報導蘋果的OTT網(wǎng)路電視僅止于初步階段，付費價格和模式等尚未確定。但這股OTT網(wǎng)路電視的熱潮，從近2年來已經(jīng)逐漸在北美發(fā)燒。

2014年OTT網(wǎng)路電視產(chǎn)業(yè)營收約58億美元，2018年預計會成長到100億，比有線、衛(wèi)星電視和IP網(wǎng)路電視的發(fā)展更好。

其中，OTT網(wǎng)路電視服務代表Netflix，過去2年來從北美起家逐漸擴展到全球，近日更宣布將在2015年秋季，跨足亞洲市場，進入日本，成為成長最快速的電視影音產(chǎn)業(yè)。

此類網(wǎng)路電視的價值在于，只要可以存取網(wǎng)路，就可以透過多元設(shè)備觀看數(shù)位內(nèi)容和服務。相較于過往坐在家中客廳看電視，消費者收看電視的形態(tài)可以更多元，包括可享受隨播隨放的隨選視訊服務（Video on Demand，VOD）。

而比起各家有線電視業(yè)者自己推出的IPTV網(wǎng)路服務，OTT網(wǎng)路電視不用受限于傳統(tǒng)的銅線有線電視傳輸，也不用綁定現(xiàn)有的有線電視業(yè)者，來提供頻寬和基礎(chǔ)建設(shè)服務。

在各家電視服務面臨拉鋸戰(zhàn)之際，家中訂戶可能形成「四重(Quadruple)」消費型態(tài)。包括同時付費訂閱有線、衛(wèi)星和IPTV電視，但同時又透過網(wǎng)際網(wǎng)路訂閱OTT電視節(jié)目。

觀眾是不是透過「電視機」來收看電視似乎已經(jīng)不再那幺重要，過去有線、衛(wèi)星廣播電視的技術(shù)疆界也逐漸模糊，用戶只要有足夠的有線或行動網(wǎng)路頻寬，手上拿著平板、智慧型手機，或是坐在家中電腦、電視機前看電視，就可以收看到各式各樣的數(shù)位內(nèi)容。

而這股影音媒合潮，主導的將不再是傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)，而是現(xiàn)今這群科技、電信業(yè)者。數(shù)位發(fā)展打破過往電視媒體資源稀有的特性，讓科技業(yè)者也紛紛跳進來搶食電視市場。如果如同宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮所預言：「未來在物聯(lián)網(wǎng)的時代，隨處是電腦但卻沒有一個東西叫電腦。」那在電視媒體產(chǎn)業(yè)，應該也是消費者隨處看電視，但卻沒有一個東西叫做電視機了吧。

資料來源：Recode、The Verge、PCC Mobile Broadband

文章來源：機房監(jiān)控 http://www.99yxj.com.cn